这里的所谓“节目”，是指广播电视节目。节目主持人的口才既表现在口语表达能力上，也表现在话题的设计上，其中对话题节目的播音，最能体现主持人的良好口才。实践证明：主持人进入话题和结束话题的技巧对传播效果有重要影响。如果主持人话题的进入和结束形式单一、缺少变化、语言枯燥、欠生动活泼，就会削弱节目的整体效果，进而影响主持人的魅力。因此，为了使传播更为有效，主持人不能不讲究话题的设计，不能不讲究话题的进入和结束乃至衔接的方式和技巧。
(一)口语表达的重要性
1．语言是主持人节目内容形式的重要载体。大量节目都是以语言为主干的。节目主持人的设立是为了减少大众传播中由于受众只能跟收音机、电视机接触而带来的那种间接化、远距离化的弊病，并通过主持人增加人格化传播的亲近感。主持人通过语言来介绍、组织、评说、串联节目，或者直接采访报道新闻事件和人物，应注意提起受众的注意力和兴趣。
2．口语表达是提高节目质量的关键。主持人说话水平的高低会直接影响到节目的质量。这里所说的说话水平，既包括他的谈吐内容，也包括他的表现力。比如主持音乐节目，有的主持人竟然把属于音乐范畴的快板、慢板说成属于曲艺范畴的“快板儿”和不知所云的“慢板儿”，实在是贻笑大方。有的主持人在接热线电话，或者和嘉宾共同主持节目的时候，不具备应有的对话资格，不善于归纳听众的见解或者提不出有针对性的问题，自己更是说不出个子丑寅卯，结果支支吾吾、语无伦次，叫人没法听下去。
3．口语表达折射出主持人文化的底蕴和魅力。语言不仅仅是主持人节目内容的载体，同时还是主持人文化底蕴和品位的体现。主持人这个使受众和节目拉起手来的媒介人物是否具有魅力，语言是个重要的窗口。主持人在节目中的语言可从各个角度展示其思想道德、知识功底、能力和个性等方面的特征。听(观)众正是通过语言来了解主持人的思想、观念、情感、态度、修养以至情趣、人品等深层次内涵的。
(二)话题进入的方式
所谓话题进入的方式，就是指一个话题应该如何开始、怎样展开，正如同写文章要开好头一样。当然，文章是写给人看的，而话题则是说给人听的。主持人的话题一般是由编辑编好的稿子，有的则是一摞不完整的资料。主持人从编辑手中接过稿件之后，要根据栏目的特点对每一篇稿件或资料进行设计、加工。其中自然包括话题开头的设计和加工。
(三)结束话题的方式
一个话题结束得如何，也是主持人能力、功力和学识水平的突出标志和综合体现。同时，话题结尾的设计与实施，为主持人发挥自己的创造才能提供了自由而广阔的空间。因此，有能力的主持人是决不会忽视对话题结尾的设计的。
